Треть россиян планируют участвовать в ноябрьских распродажах

Сервис Работа.ру и аналитики финтех-компании ЮMoney провели исследование, чтобы узнать, какие у россиян планы на ноябрьские распродажи. В опросе приняли участие более 3 200 пользователей сервиса старше 18 лет из всех регионов России.

31% опрошенных россиян рассматривают для себя возможность участвовать в ноябрьских распродажах. При этом 2% уже составили список желаемых покупок, столько же респондентов успели купить товары со скидками, а 27% присоединятся к распродажам, если увидят действительно выгодное предложение.

Еще 36% участников исследования отметили, что скорее не планируют участвовать в распродажах, но не отказываются от возможности покупок.

Среди категорий товаров, которые респонденты планируют приобрести или уже приобрели во время ноябрьских распродаж, чаще всего называют одежду, обувь и аксессуары — этот вариант выбрали 58%. Подарки к Новому году и другим праздникам рассматривают 48%. Бытовую технику и электронику, а также товары для дома, мебель и декор отметили по 39% респондентов. Подписки на сервисы и онлайн-курсы, а также товары для хобби и творчества назвали по 15%. Косметику, парфюмерию и товары для здоровья присматривают 12% опрошенных, товары для спорта и активного отдыха — 6%. Другие категории указали 3%.

«Прошлогодняя распродажа 11.11 показала: россияне все охотнее тратят деньги не только на вещи, но и на впечатления. Обороты билетных агентств тогда выросли почти в 2,5 раза, фотостудий — на 70%, салонов красоты — на 45%. Мы в ЮKassa видим, что, в 2026 году тренд сохранится: покупатели будут заранее брать билеты на концерты и спектакли, записываться на массаж и праздничные фотосессии.  У этого роста есть и другая причина: изменилась сама логика распродаж. Раньше они ассоциировались только с товарами, и магазинам нужно было избавиться от остатков. Теперь в акциях уверенно участвует и сфера услуг. Скидка помогает ей заполнить свободные окна в расписании и найти постоянных клиентов,” — отмечает руководитель отдела продаж ЮMoney Никита Цой.

По данным аналитиков ЮMoney, в этом году в фокусе также останутся отдых и саморазвитие. В день акции оборот баз отдыха вырос на 61%, а бизнес-курсов удвоился. Скидки становятся поводом спланировать отпуск или прокачать навыки. Среди товаров лидером останется одежда, прежде всего женская, а также подарки и товары для питомцев.

Главной мотивацией при покупках в период ноябрьских распродаж для 61% респондентов становится возможность сэкономить. 44% хотят приобрести давно желаемые товары, а 28% — купить подарки к праздникам. Обновить гардероб, технику или интерьер планируют 19%. Азарт от поиска выгодных предложений движет 8% опрошенных.

При этом большинство респондентов (55%), планирующих покупки, рассчитывают потратить на распродажах до 10 тысяч рублей. 21% рассчитывают на расходы в размере от 11 до 20 тысяч рублей, 10% — от 21 до 30 тысяч. От 31 до 50 тысяч рублей готовы потратить 9% опрошенных, от 51 до 100 тысяч — 3%. Бюджет от 101 тысячи рублей назвали 2% участников исследования.

Фото обложки: Freepik/ @freepik