Россияне составили рейтинг городов для шопинга

Сервис Работа.ру и аналитики финтех-компании ЮMoney провели исследование к ноябрьским распродажам и выяснили у россиян, в каких городах лучше всего ходить за покупками. В опросе приняли участие более 3200 пользователей сервиса старше 18 лет из всех регионов России.

40% опрошенных россиян с удовольствием ходят на шопинг: при этом 25% из них делают это только в распродажи, 8% — с семьей и друзьями, а 7% — при любой возможности. Еще 11% респондентов полностью перевели покупательскую активность в онлайн-формат.

Среди лучших городов для шопинга участники опроса чаще всего называли Москву (59%). Санкт-Петербург считают подходящим для покупок 37%. Казань отметили 15% респондентов, столько же выделили Екатеринбург, Краснодар и Калининград. Сочи назвали 11% респондентов, Владивосток — 10%, Ростов-на-Дону — 9%, Новосибирск — 8%, Нижний Новгород — 7%. Еще 24% респондентов указали другие города.

«По результатам опроса, в пятерку лучших городов для шопинга вошли Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Краснодар. Мы в ЮKassa видим, что эти города стали главным двигателем потребительской активности по росту числа покупок перед ноябрьскими распродажами. У каждого города-лидера складывается собственная модель спроса. Распродажи перестали быть поводом для импульсивных трат. Россияне заранее знают, что им нужно, и используют сезон скидок, чтобы выгодно закрыть конкретные потребности: от обновления гардероба до впечатлений и заботы о себе. Мы ожидаем, что доля услуг и подписок в покупках на распродажах продолжит расти: покупатели всё больше ценят не только вещи, но и опыт», — отмечает руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.

По данным аналитиков ЮMoney, с 26 октября по 8 ноября 2026 года по сравнению с тем же периодом годом ранее москвичи вкладывались в досуг и дом: число оплат подписок на музыку, фильмы и книги выросло на 95%, бытовой техники — на 76%. Петербуржцы сделали ставку на сервисы: оплаты в салонах красоты выросли на 68% при среднем чеке 7769 рублей, в фотостудиях — на 35%. Казань выбрала стиль и здоровье: спрос на женские аксессуары вырос в 2,5 раза, на косметику и одежду для всей семьи — вдвое. Краснодарцы вдвое чаще оплачивали фотостудии и танцевальные школы, екатеринбуржцы — подписки (+83%) и спортклубы (+60%).

Во Владивостоке перед распродажами покупки детской одежды выросли в 2,5 раза. В Нижнем Новгороде увеличились оплаты цифровых товаров в играх (в 2,5 раза), подписок (на 73%) и услуг сайтов знакомств (в 2 раза). В Новосибирске вдвое выросли оплаты в химчистках и зоомагазинах. Кроме того, перед распродажами спросом пользовались музыкальные магазины (рост числа оплат на 94%), магазины детской одежды (на 83%) и женских аксессуаров (в 2,5 раза).

Половина опрошенных (50%) считает, что в перечисленных выше городах много торговых центров, бутиков и магазинов. Для 28% важным фактором стали частые межсезонные и сезонные распродажи; столько же участников отметили широкое представительство мировых и зарубежных брендов. Наличие большого числа локальных брендов и российских дизайнеров привлекает 22% опрошенных. Ещё 19% респондентов обращают внимание на то, что коллекции в этих городах обновляются чаще. Для 18% значимым аргументом остаётся более низкий уровень цен на одежду по сравнению с другими городами, а 15% ценят большое количество ресейл-платформ и секонд-хендов.

Чаще всего во время шопинга россияне приобретают одежду и обувь (72%). Предметы для хобби покупают 22% опрошенных, косметику и уходовые средства — 20%, столько же (20%) берут предметы для интерьера. Аксессуары выбирают 19% респондентов, технику — 16%. Ещё 15% участников исследования указали другие категории товаров.

Бюджет одного похода по магазинам или сеанса онлайн-шопинга у большинства остаётся умеренным. До 5 000 рублей за покупки готовы потратить 55% респондентов. Сумму от 5 001 до 7 000 рублей называют 18% участников, от 7 001 до 10 000 рублей — 11%. Расходы в диапазоне от 10 001 до 15 000 рублей планируют 5% опрошенных, от 15 001 до 20 000 рублей — 4%. От 20 001 рубля и выше за один шопинг готовы потратить 7% участников исследования.

Фото обложки: Freepik/ @freepik