Россияне рассказали, что подарят родным и коллегам на Новый год

Сервисы Работа.ру и СберМегаМаркет представили статистику на основе исследования и потребительского спроса о том, какие подарки жители России планируют дарить друзьям и что покупают для новогоднего украшения жилья.

В исследовании приняли участие более 5000 жителей России. 37% опрошенных рассказали, что планируют дарить новогодние подарки только родным. 29% участников исследования отметили, что приготовили презенты для родных и друзей, а 17% добавили в список поздравлений и коллег. 17% респондентов указали, что не планируют дарить подарки на Новый год.

На СберМегаМаркете с середины ноября уверенно растет спрос на новогодние товары — в среднем на 170% от недели к неделе. Покупатели перестают присматриваться, сравнивать цены и отзывы и более активно начинают готовиться к праздничному украшению квартир и домов: количество посещений категории сезонных товаров выросло почти в 2 раза с начала месяца, а оборот увеличился в 9 раз.

Отдельные сегменты внутри категории демонстрируют еще более агрессивную динамику. Так, например, с 22 по 28 ноября количество заказов декоративных и искусственных елей увеличилось на 457% по сравнению с неделей ранее, а новогодние сувениры и украшения — на 315%, соответственно. Если средний чек по новогодним товарам в первую неделю ноября составлял 1916 рублей, то на конец месяца вырос почти до 3 000 рублей. Самыми популярными позициями в категории по итогам ноября оказались светодиодные гирлянды 3х2 метра теплого и холодного белого света, снежные шары, искусственный снег и чулки для подарков.

Возросла активность региональных клиентов: если в прошлом году их доля покупок новогодних товаров составляла 24,7%, то в этом году увеличилась до 81,6%. В топ наиболее активных по количеству заказов новогодних сувениров и украшений на маркетплейсе по итогам ноября вошли жители Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Нижегородской и Свердловской областей, а также Краснодарского края. Если сравнивать активность по федеральным округам год к году, то существенно увеличилась доля оборота в Уральском округе — в 12 раз, в Сибирском — в 13 раз, а на Дальневосточном — почти в 27 раз.

Рост показателей связан с покупательским интересом на фоне предновогодних акционных предложений, а также с активным развитием маркетплейса по расширению ассортимента и экспансией в регионы.

Чаще всего родным и близким планируют дарить парфюмерию и косметику — об этом рассказали 37% участников исследования. 32% опрошенных отметили, что в виде подарков преподнесут игрушки, а 27% — сладкое. 

Еще 21% опрошенных указали, что подарят родным деньги на праздник. По 14% респондентов приобретут в качестве презентов декор для дома или смастерят подарки своими руками. 13% респондентов поделились, что планируют дарить одежду, а по 10% — смартфоны и гаджеты или украшения и драгоценности. 

9% участников исследования будут дарить родным книги, по 8% — алкоголь или бытовую технику.

Коллеги по работе чаще всего в качестве подарков будут получать сладости — их планируют дарить 45% респондентов, которые готовят подарки для сослуживцев.
Еще 27% опрошенных подарят коллегам парфюмерию и косметику, а 15% — декор для дома. 14% участников исследования будут готовить презенты своими руками, а 13% купят для коллег игрушки. 

11% опрошенных рассказали, что приобретут в качестве подарков для сослуживцев книги, 10% — алкоголь, а 8% планируют подарить деньги. 

Также 5% респондентов приготовят для коллег в качестве подарком смартфоны и гаджеты, 4% — украшения и драгоценности, и по 3% — одежду или бытовую технику.

Работа.ру — сервис для поиска работы и подбора персонала, входит в экосистему Сбера. На сервисе размещено более 20,3 млн резюме, зарегистрировано более 780 тысяч работодателей и публикуется более 260 тысяч вакансий каждый месяц.

Маркетплейс СберМегаМаркет — онлайн-площадка, входящая в экосистему Сбера, где можно найти более 3 млн товаров более чем от восьми тысяч магазинов в 16 основных категориях, включая электронную и бытовую технику, товары для дома, одежду, строительство и ремонт, детские товары и многое другое. На СберМегаМаркете представлены ведущие интернет-магазины России, каждый из которых прошёл проверку качества. На текущий момент СберМегаМаркет доставляет товары в 950 городах России. Ежедневно к платформе присоединяются новые партнёры, предлагая лучшие цены и расширяя ассортимент. Более подробную информацию можно найти на https://sbermegamarket.ru/.