Каждый четвертый покупает к школе в последний момент — исследование

Сервис Работа.ру и аналитики финтех-компании ЮMoney провели исследование и выяснили, как часто россияне докупают школьные принадлежности детям в последний момент. В опросе приняли участие более 3 200 пользователей «Работа.ру» старше 18 лет из всех регионов России.

На вопрос о закупке школьных принадлежностей к 1 сентября 48% респондентов ответили, что уже всё купили. Ещё 22% планируют закупиться в последние дни августа, 19% приобрели часть товаров, а остальное собираются докупить. Не планируют закупаться 10% опрошенных.

Среди товаров, которые респонденты планируют закупить или уже купили, чаще всего называли канцтовары — этот вариант выбрали 81%. Обувь отметили 72%, школьную форму — 62%. Спортивную форму и рюкзак указали по 48%, книги — 36%. Подарки учителям планируют приобрести 22% опрошенных, гаджеты — 16%. Ланч-бокс или контейнер для перекусов отметили 9%, ещё 7% выбрали вариант «другое».

По данным аналитиков ЮMoney, абсолютным драйвером роста в предшкольный сезон стала детская одежда. Так, с 1 по 20 августа год к году количество транзакций в этой категории взлетело в два раза, а оборот магазинов увеличился в 2,5 раза. Средний чек здесь также показал самую заметную динамику, прибавив 33% и достигнув 12 069 рублей. Число покупок обуви выросло на 45%, оборот увеличился на 30%, средний чек снизился на 10% — до 9 010 рублей.

Говоря о бюджете на подготовку к школе одного ребёнка, 24% респондентов назвали сумму от 20 001 до 30 000 рублей. От 10 001 до 20 000 рублей планируют потратить 19%, от 5 000 до 10 000 рублей — 15%. Сумму от 30 001 до 40 000 рублей указали 13% опрошенных. До 5 000 рублей и более 100 000 рублей назвали по 7%. От 40 001 до 50 000 рублей и от 50 001 до 60 000 рублей отметили по 6%. От 60 001 до 80 000 рублей и от 80 001 до 100 000 рублей — по 2%.

Среди товаров, которые чаще всего докупают в последние дни перед школой, лидируют канцтовары — их назвали 55% респондентов. Обувь и школьную форму отметили по 21%. Спортивную форму и подарки учителям указали по 17%, книги — 16%. Рюкзак назвали 9%, ланч-бокс или контейнер для перекусов и гаджеты — по 7% опрошенных. Ещё 5% выбрали вариант «другое», а 12% ответили, что покупают всё заранее.

По данным аналитиков ЮMoney, спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности с 1 по 20 августа 2026 года вырос на 9% относительно 1-20 августа 2025 года, при этом оборот ритейлеров увеличился на 7%. Средний чек в этой категории стал ниже на 2% и составил 6 202 рубля. Кроме того, в августе 2026 года также вырос спрос на бумажные и аудиокниги — на 18% по сравнению с 1-20 августа прошлого года, оборота книжных магазинов увеличился на 33%, а средний чек стал выше на 12% и составил 247 рублей.

Фото обложки: Freepik/ @freepik